Маркетинг Менеджмент Финансы Персонал
Вход для подписчиков | Корзина
Grebennikoff.ru ИДГ 25 лет

Книга «Стратегические бренд-коммуникационные кампании»

Стратегические бренд-коммуникационные кампании
Купить на ОЗОН
Купить в интернет-магазинах

Книга "Стратегические бренд-коммуникационные кампании" - методологическая основа для тех, кто осознал необходимость перехода от традиционной рекламы к интегрированным бренд-коммуникациям. Читателю предлагается подробное руководство по планированию кампаний, связанных с коммуникациями бренда.

Главное отличие авторского подхода от традиционных взглядов на коммуникации в том, что их метод основан на прибыльности. Затраты на маркетинговые коммуникации это инвестиции, а не статья расходов! И планировать коммуникационные мероприятия нужно для каждой группы потребителей, исходя из ее вклада в прибыль (а в идеале индивидуально для каждого конкретного потребителя).

Из книги «Стратегические бренд-коммуникационные кампании» вы узнаете:

  • сколько денег приносит сейчас и принесет в будущем каждый конкретный потребитель и в зависимости от этого, какие с ним нужно осуществлять коммуникации;
  • как понять, что нужно потребителю, как донести до него сообщение или стимул, чтобы он воспринял его так, как мы хотим, и главное поступил так, как нам необходимо;
  • какие методы коммуникаций выбрать, и как их оптимально сочетать;
  • что является истинным мерилом успешности коммуникационной программы изменение покупательского поведения или отношения к бренду;
  • как сделать так, чтобы маркетинговые коммуникации приносили прибыль;
  • о примерах эффективных бренд-коммуникационных кампаний.
Сервис для бухгалтеров
Телефон: (495) 103-31-10
podpiska /frog/ grebennikov /dot/ ru